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进口食品2017年重视品牌才能赚钱!

作者:城市森林小编

        进口食品近几年高速发展,高大上的进口食品在消费者的视野已经触手可及,而且价格已越来越亲民。1升装的利乐包进口果汁售价10元,一箱6瓶装法国红酒199元,俄罗斯鱼子酱30多元一瓶,14元一包的法国饼干……看到这样价格的进口食品,中国消费者能不动心吗?
  
  据数据表明,进口食品增幅仍高达34.8%,进口食品正成为了新一轮的风口。目前,中国市场已经成为进口食品的最大市场之一,来自世界近150个国家和地区,进口品种多达7万种左右,品牌超过15000个。2015年,我国食品进出口额已达1159.2亿美元。
  
  据美国食品工业协会预测:2018年中国将成为最大进口食品消费国,市场规模将达到4800亿元。进口食品消费,已从之前的高大上,逐步走向亲民化价格,进口食品销量将进一步被放大。
  
  在日前发布的《2017中国食品产业发展趋势报告》中透露,“80后”消费人群因为其新兴的消费行为,庞大的购买力,以及活跃的消费度广受关注。其对消费增长的贡献不容小视,预测中国消费者的消费力每年以14%的速度增长,而其中“80后”消费者将在未来五年内贡献65%的消费增量。在食品方面,接近九成的“80后”消费者,愿意花费更高的价格购买健康的食品和高档的食材,他们其中的更高比例,愿意购买进口食品。
  
  业内人士表示,进口食品在可以继续保持高大上形象,还应该重点强化安全、健康、年轻、时尚路线将更容易成功。因为推动进口食品整体增长的主要人群,还是年轻消费群体。同时,年轻消费群体更关注休闲零食及相关品类。例如韩国火鸡面、越南阮妈妈方便河粉的热销就充分说明问题。
  
  但目前的进口食品,还是重在引进,轻视运营;重视产品但忽视品牌形象建设及推广是整个进口食品行业的现状。“在行业内,已有不少进口食品经销商意识到这个问题,开始布局品牌”。有的品牌在进入中国市场之前就花费半年多时间在中国市场进行了大量的市场调查:针对不同区域、不同年龄层次的消费者进行品尝;而且还走访大量的终端经销商收集相关市场信息。经过口感、品质、健康、市场定位等多方位论证才决定引进的产品种类和价位。因此他们的产品可以保证符合目标消费人群的消费习惯。
  
  强大的品牌实力可以使得成熟的进口食品加盟商迅速成长,在消费者中有口皆碑,并口口相传,逐渐成为国内够买进口商品的不二之选。可以肯定,实力、平台、品牌兼备的经销商,才会在国内的进口食品销售中成为佼佼者。

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